徐东生:AWE国际化之路渐显

来源:中国家电网作者:明彦华 编辑:晨轩2015-07-31

[提要] 回想起AWE2015的全球瞩目,主办方对AWE2016看起来更加信心满满。那么AWE此次更名为更具丰富内涵的新名称,以及以“互联网+ 你的家”为主题,有何寓意?

  在2015年3月份掀起的高潮洗礼下,AWE(Appliance&electronics World Expo, 简称AWE)被外界评价为:“已经成功跻身于与CES、IFA展并驾齐驱的全球三大家电及消费电子展之一”。

  2016年3月9—12日,将在中国上海再次迎来AWE的饕鬄盛宴,昨日(7月29日),主办方中国家电协会在北京举办了AWE2016启动发布会,值得关注的是,AWE的中文名称由原来的“中国家电博览会”更名为“中国家电及消费电子博览会”,同时AWE2016的主题顺行业大势定位“互联网+ 你的家”,而AWE2016的规模将再上一个台阶。

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  回想起AWE2015的全球瞩目,主办方对AWE2016看起来更加信心满满。那么AWE此次更名为更具丰富内涵的新名称,以及以“互联网+ 你的家”为主题,有何寓意?中国家用电器协会秘书长徐东生接受中国家电网记者专访时,对AWE2016提前揭秘。

  规模、内容、互联网+将引爆AWE2016

  Q:请介绍一下AWE2016的亮点?

  A:我们现在能看到的亮点首先是明年展会的面积会扩大,相比2015年增长了40%。今年企业方面的积极性非常高,前期我们已经向重点厂商征求他们的展出计划,目前看来7个展馆都是满展。在展出内容上,明年展会对3C数码等消费电子的比例将提高,包括以后我们还会吸引通讯产品进展,从品类、品牌覆盖上比较齐全。

  另外,明年智能家居的展示面积会有成倍增加,更加突出对行业消费趋势的引领作用,智能家居是整个产业和社会关注的焦点。

  Q:AWE中文名称更名为中国家电及消费电子博览会,有何寓意?

  A:“对展会更名是顺应现实的需要”,中国家用电器协会秘书长徐东生接受记者专访时表示,这两年消费电子企业在AWE上增长很快,从家电企业角度,现在已经不单纯做白电或者黑电,企业本身也在跨界发展,展会必须要适合企业参展的需要;同时我们也要适应行业发展的需要,家电、3C数码、通讯产品等目前相互融合跨界趋势很明显;还要适合展会未来发展需求,只有把相关联领域涵盖进来才能服务于产业发展。

  从国际其他展会发展趋势看,家电和消费电子相关性最强。如IFA展最初只是消费电子产品的展示,没有家电,但现在也开始将家电扩进去。这是产业的需要,产业的发展不是固定的,我们要跟着产业技术的变化、消费趋势的变化而加大调整。

  Q:明年AWE主题为何定为“互联网+ 你的家”?

  A:每次我们的展会都会有一个反映当前动态的主题,像以前“关爱环境、享受生活”,就是绿色发展的主题;当前互联网的发展,特别是智能家居发展很快,我们这次定的主题是比较契合现在的趋势和热点。国家也在提互联网+,家电是一个比较好落地的产品和行业。今年智能家电,已经蓬勃发展起来。所以明年整个展会的话题,比较契合当前行业热点。

  Q:您认为互联网+对家电行业有哪些积极影响?企业目前为什么会产生焦虑?

  A:企业在发展中,对互联网的认识是由浅入深的过程,互联网打破了以往单点交互的局限性,改变了一个生态环境。因此整个商业形态和模式都在调整。每个企业对互联网思维的认识也是动态的,不是一成不变。从企业讲,一定要把握这种趋势,应对好互联网带来的冲击,迎接好互联网带来的机会,积极布局。目前的商业环境变化非常大,作为企业必须要把握好,去研究,去融合,才能在变化的商业形势下把握自己企业的方向和生命力。

  有些企业产生焦虑,也是正常反应,但只要去积极学习和掌握都会找到适合的自己的出路。中国家电企业近几年创新能力已经表现得很强。以前是要素驱动,投入土地和设备驱动发展,现在要靠创新发展,互联网也给我们带来创新的途径。

  国际化是AWE一个重要的诉求点

  Q:AWE已经是亚洲最大的展会,在推进AWE进一步国际化上协会还要做哪些工作?

  A:从历史的发展讲,欧洲和北美是全球经济最发达的两个区域,但中国正在崛起,目前经济实力表现很强,正改变着整个世界经济格局,我想中国展会也是应运而生的产物,它适应了目前中国产业发展和变化。因此我们非常有意愿把AWE做大,成为世界重要的家电展会。

  CES和IFA目前都是世界范围内成功的展会,需要我们去学习和借鉴,比如它的组织和呈现上都是我们学习的榜样。但我们也要结合自己的产业发展在展会形式上有所创新,包括展品内容的变化。

  国际化是AWE一个重要的诉求点,也是为整个中国家电服务。说实话,中国家电在国内还是比较强的,出口也多,但实际上国外对中国产品认识还没有很深的印象。我们需要通过这种展会打造,也让更多国际业界和媒体看到中国家电行业的变化,认识到中国家电是有创新力和好产品的。

  去年我们在IFA展期间做过媒体活动,还在AWE2015开幕前一天召开国际媒体日,邀请了一些比较大的国外媒体,去报道AWE,,应该说对整个展会影响力的提升还是有积极意义的,明年我们还会持续去做。让AWE除了在中国有影响力之外,在全球也形成影响力。

  明年3月份在展会上期间还将举办国际家电制造商协会圆桌会议,目前成员包括欧盟、美国、中国、韩国、日本和墨西哥这6个国家和地区的行业协会,可以说6个协会代表了全球主要家电制造国。我们已经邀请了各国协会领导前来观摩展会,让他们看到中国家电产业的变化。

  AWE未来要向国际型展会发展,目前从规模讲,我们跟CES和IFA还有差距,我们还是要努力从规模上要缩小差距;持续地打造国际影响力;展会的属性是综合性的,除了B2B外,面向企业和行业外,也要B2C,,要引导消费;我们还要把展会的生态打通,包括跟家电相关的房产、家居等行业等进行合作。

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关键词:AWE 徐东升 互联网+
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