格兰仕甘建国:4月在电商完成智能产品切换

来源:万维家电网作者:田峰磊 编辑:晨轩2015-03-13

[提要] 作为中国家电的知名企业格兰仕参加了2015年的中国家电博览会。据悉,此次家博会格兰仕带来了“普罗旺斯”智能空调、第三代UOVO微波炉以及智能滚筒洗衣机,而这三个都是格兰仕今年推出的三大核心产品。在参加家博会的间隙,格兰仕空调营销总经理甘建国接受了万维家电网的采访。

  作为中国家电的知名企业格兰仕参加了2015年的中国家电博览会。据悉,此次家博会格兰仕带来了“普罗旺斯”智能空调、第三代UOVO微波炉以及智能滚筒洗衣机,而这三个都是格兰仕今年推出的三大核心产品。在参加家博会的间隙,格兰仕空调营销总经理甘建国接受了万维家电网的采访。 

格兰仕甘建国:4月在电商完成智能产品切换

格兰仕空调营销总经理甘建国 

格兰仕的智能规划

  智能是近两年家电行业最火的话题之一,甘建国表示,格兰仕在智能产品方面做了充分准备。在产品方面也是和用户充分交流,在过程中与他们不断参与和互动。经过这样一个不断升级,让产品适应时代需要,消费者使用的需要。智能产品我们目前还在不断储备和升级当中,和用户不断沟通,生产出这个时代想要的产品。而且具有创新性和超前性,能够在用户使用习惯和使用价值上补充他们的痛点。我们希望格兰仕仕改善他们生活方式的需要。

   通过电商 4月份全面完成从非智能到智能的切换

   记者在前方获得最新消息,格兰仕要在今年4月底完成国内销售的空调全面实现智能化。对此甘建国表示,去年开始,格兰仕就和各大平台开始研发智能产品,因为格兰仕懂得消费者现在,特别是像产品的需要。消费者更需要他们生活的改变方式是因为智能化带给他们生活方式的改变,所以从去年8月份开始格兰仕进行调整。今年,格兰仕在各大平台的产品上市上已经取得比较大的占比,现在从5%到10%,未来到30%、50%,这个节奏都在改变。在采访中,甘建国也爆料希望通过电商平台,在4月份能够全面完成从非智能到智能的切换。让消费者在电商平台上购买的格兰仕产品,百分之八、九十都是智能化产品。

  关于智能家电产品,甘建国表达了自己的看法,“空调本来是一个冷冰冰的产品,它只是把智能化简单理解为远程遥控,可以开关机的智能的话就比较浅显和短期利益。目前我们考虑,除了这些功能,我们要通过智能和消费者实现互动。比如说他使用的习惯,一个月用了多少电量,以及它的故障提前报警。以及我今天想未来智能空调面板调一个颜色,以及空调最后升级3.0版本的,什么概念呢?空调硬件是免费的,使用收费。这些都是我们未来的一个,我想把空调冷冰冰的产品变成一个可互动,可以让消费者的利益点更加接近他的生活方式,把这些利益点串联起来。我认为智能家居的升级空间非常大,可以互联互通互懂,是一个全方位的,不是局限于某一个简单功能上的实现,是一个全方位的。让你想要的东西,想知道的东西,或者是想在服务上,或者是在整个产品的互联上,都会有很多生活乐趣体现在里面,是一个生活方面的改变。可以把空调制冷制热简单的功能转换成全方位的空气解决方案,一种生活方式的转变,我想这是未来智能家电的方向”。

  给消费者物美价廉极致性价比家电

  今年,格兰仕宣传一个比较大的举措就是一举将智能空调的零售价降到2000元以下。2000元以下的直流变频空调在价格上非常低,这也引起了行业的关注。 

  采访中甘建国对此做了回应:格兰仕一直秉持着让消费者买得起新时代产品的方向。如果一款产品代表着最新科技生产力,但是消费者遥望不可及,想买买不了,而且是在某一个范围内的局限性的产品,这样一个产品并不能带给消费者价值体现。真正能给消费者带来的就是实用、价值,而且是买得起,代表当今潮流最流行的东西,给他们物美价廉,极致的性价比。这是格兰仕现在要做的事情,别人做不了的。

  面对消费者的需求,甘建国自信满满,“我觉得现在我们更懂消费者,更懂渠道,更懂80、90后消费群体对新产品、新事物的渴望。但是传统的很多企业对这些产品都是比较暴利,给消费者带来的泡沫空间比较大。但是格兰仕对于消费者来说,我们希望把科技型产品带给他们是一种福利,是一种社会红利。

  电商平台销售今年希望做到18%的占有率

  电商对于家电产品的影响可谓是巨大的,传统的家电企业也纷纷的向电商寻求合作。格兰仕在电商方面有自己的规划,“2012年,我们提出点上产业的概念。希望电商平台和消费者形成联动的方式,而不是独立方式存在。所以我们很早布局产业链上的概念,而且在整个产业上的点上销售占比,也是节节攀升。从京东、天猫咪、苏宁易购等,占有我们10%、15不等,甚至希望今年做到18%的占比。这样的雄心壮志,都是希望把最好的产品,以最懂消费者的方式和他们沟通,最极致性价比的价格,最好的服务,这些方式和他们沟通串联在一起,我们在电商的占比不断攀升,今年我们的目标是希望做到18个百分点18%的占有率”。

  空调不是简单制冷制热工具是一个环境解决方案

  今年大家对环境的关注很多,包括净化器很多人都在说。像一些老牌的空调企业,他们也会关注净化器产品,单独加入净化器,或者是把空调加入空调净化功能,这方面格兰仕有自己的看法。甘建国认为,空调本身就是空气改善的解决方案。如果空调只是单纯为了知冷知热它是不全面的。现在考虑空调集合一些模块,去除PM2.5和甲醛,这样把净化器实现的功能融合在空调里面,这是目前空调企业要思考的问题,空调不是简单的制冷制热的工具,是一个环境解决方案,空气解决方案,要在解决好基本功能的上面,要考虑空气净化的方面。未来我们也有这样的考虑,通过APP监测室内状况,可以提醒他开窗,可以提醒他启动净化功能,这些方式都会带给消费者新的体验。这些都是在智能化和功能化完全集合在一起的功能。

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